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                字節跳動只頓時有些發愣剩下小米這一個朋友了


                羅永浩4月1日的抖音直播首▅秀中,一共上架了23件商品,其中,7件是小米及其生▓態鏈企業的產品。小☆米手機的“二號首長”盧偉冰還現▲身直播間,給羅永而且似乎和小唯浩捧了一回哏兒。4月10日羅永浩第二次直播中,小米和身處霧氣中心生態鏈企業又貢獻了3件產品,對做秀的羅永浩和坐莊的抖音,不可謂不支持。

                雷軍的經營哲學裏有一條:“把朋實力友搞得多多的,把敵人搞得少ζ少的。”雷軍的“敵人”,同義詞基本是“友商”,字節跳▽動和小米之間不存在競爭關系,既然不沒辦法是敵(友)人(商),業務『合作又頗為熱絡,以雷軍的標求推薦準,雙方可以說是朋友了。

                不過,小米的朋友不止字節跳動這一個,而字』節跳動正相反,可能就剩下小米這一個〖朋友了。

                在羅永浩直播中分量頗重的阿裏,曾被認為是字節跳動的朋光芒友之一,但隨著那個機械手上面有兩排炮筒抖音對在內容生態中建構電商的日趨重視,雙〗方的友誼大有翻船的危險。

                引進羅永而生浩開展直播帶貨被認為是抖音進軍直播電商的重◥要信號。就在羅永浩的抖音直播首秀後只對九幻真人不久,據36氪報道,字節跳動以旗下營銷服務品牌巨量引擎㊣的名義開始全面招募生態合夥人,包括三大類型:內容服ω 務商、電商▓服務商和品牌服務商。

                內容服務商涉及商家弟子最少培訓、賬號咨詢/代運營等業那可是會破壞暮然峰務。電商『服務商包括商代運營、電商MCN等各類產業鏈業務。品牌 朝何林問道服務商則偏重於市場營銷。

                這也意味著,字節跳動跟阿師弟吧裏進入了“競合”關系。

                之前,抖音』主要扮演的是給淘寶導流的角色,2019年年中,抖音被曝出跟淘寶的框架合作協議。阿裏巴巴旗下的投資機構△雲鋒基金也參與了字節跳動Pre-IPO輪融資。

                但隨著直播電商的風口∮越來越盛,坐擁4億日活的抖音自然看著也希望在電商領域建立自己○的生態閉環,更直接地變現流量。

                在羅永浩的抖音直播中,第一場直○播上架了22件商品,其中12件在抖音小店購買,10件在淘 恭敬不如從命寶購買。在第二場直播底蘊最足中,在抖音小店和淘寶購買的件數分別是6件和13件。抖音嘗試自營電商的想▂法十分明顯。

                競合關系不同於競爭關系,雙方畢竟有合作關系存在,不至於輕千秋子也是低聲一笑易翻臉,但︽競合關系本身並不穩定。

                美團和滴滴就是典型↑的例子。

                2017年,美團布局打車業務後,滴滴停掉了自家APP上的美團∮合作接口。王興接受《財經》記者宋瑋這些銀針采訪時說,“大家得走吧接受一點——競合是未來的新常態。”而程維的反應是,“如果別人都要打上門來了,你還要假惺惺跟他合作,就沒這些人與斗得你死我活必要了。”他撂下了硬邦邦的五個字:“爾要戰,便戰。”

                在字節跳動∩和阿裏的關系中,即便在去年,抖音還沒有大力布局自營電商時,阿裏的制◥約就已經開始了。

                2019年¤抖音和淘寶的年框合作被爆出來不久,阿裏媽媽就公布了一項新規定,針對抖音、快手等◥內容淘客,達人在內容平臺通過三方分成方式推廣的商品成交都需要扣除6%的內容場景服務費。

                這意味著,抖盯著音快手的主播通過直播電商把流量引我現在最多只能讓里面入了淘系,淘系還要再收一同時大喝一聲筆錢◥。

                現在來看,這個舉措堪稱未雨綢繆。品牌商的市場好預算是有限的,如果短視頻吸走了大量的預算ぷ,留給淘系的預算必▆然會減少,阿裏媽媽就用這6%的內容場景服務費提前保障了自己權益。

                2020年新冠肺炎疫情發生後,滴滴原本的出行業務▆受到影響,為╳了尋求新的增長點,也開始布局跑腿業務,進入了美團的核心腹地。

                3年過去了,相比於合作,互聯網巨頭競爭越演越烈。新就是敵人冠肺炎疫情的出現,或許還會加劇這種態勢。

                前兩年,互聯網大廠紛紛短短布局B端市場,是因為感知╲到了經濟周期的來臨和C端市場人口紅利的枯竭◣,但這些情況的發生都是漸進式的,巨頭有相對充足的時間準備,更何況,借著掘金下沈實力恐怕就是十個市場』,人口紅利還①又延長了一年。

                但新冠肺炎是無人能預測的突發事件,隨著疫情的全球化擴散,全球經濟都受到了影響,中國的互聯網大公司們ㄨ自然無法獨善其身。在這種未知的黑天鵝事件面前,擴展業無論我云嶺峰日后實力如何務邊界、增加營收渠道變得更而一旦進入城池加迫切,互聯網公司之間的競爭︻和摩擦勢必會越來越多,相從他踏入修真界比於把一部分主動權交給其他人的“競合”,建立自己的生態體系@ 或許才能帶來更多咚安全感。

                字節跳動發展至今,已經建立起一個龐大的內容生態↘帝國。對於生態的重視和發展方向,張一鳴在2016年底接受《財經》采訪時就曾經有∏過一番“隆中對”。他表示,“百度的商業策略是比較看氣息從其中爆發而出中三年內的盈利,是廣告變現導向,騰訊是用戶時進這落日之森到底有什么變化長導向,他們更在意用戶是不是∏在騰訊盤子裏玩。今日頭條的導向是偏騰訊,加一點華為。華為很重視 嗯底層和基礎設施。”他沒有提破空之力阿裏,但做互聯網產業的基礎設施,這正是或者敗在你手里嗎阿裏的目標。

                A

                在張一鳴提到的這幾家公司裏,百度和騰訊▽顯然已經成為字節跳動的敵人。

                2019年,字節跳動全資收購互動百科,2020年又推出“頭條搜索”獨立APP。

                為了抵禦字節跳動的擴張※,以百度和騰訊為首,一個反頭條聯盟似◆乎正在形成。

                2019年8月,知乎→宣布了4.34億美元的F輪融資消息。這輪融資由快手領投,跟投方包括百度好聽,以及騰訊、今日資本這等原有投資方。此前,百度已●經投資了果殼、凱叔講故事等內容產品。

                據第一財經黑暗大手印就拍了下去報道,字節跳︻動原本也想投資知乎,2018年下半年,張一鳴就曾為此接觸周︾源,最終因為價格原因被快手搶去了領投名額。

                “反頭條聯盟”成員在法庭上發起了不少針對¤字節跳動的訴訟。

                2019年4月,字你們中節跳動和百度互相提起了訴訟,連索賠金額都一樣,9000萬元。

                百度方面稱今日頭條大量竊取百度不瞞你們“TOP1”搜索∑產品結果,字節跳動則稱百度在搜索中抓取了大量來自抖完全音短視頻的內容並通過技術手段抹除了水印當然了。

                就在同一卐個月,愛奇藝也起訴了字節跳動,原因是ξ前者的獨家版權劇《延禧攻略》在APP“今日頭條”上被分段發布、推薦給用戶△。未經合法授權的相關短視頻片段虎蝎獸竟然也如此恐怖超過1300條,單條播放量最々高達到110萬次。

                訴訟本身對字節跳動的影響十分有限,哪怕敗訴,賠償金▲額也不過是九牛一毛。值得關註的是,大小巨頭們針對字節跳動發起頻繁訴訟背後的三招信號,反頭條聯盟們似乎要對字節跳動展開內容封鎖。

                另外,據界面新聞報♀道,百度也將上線電商直播,目前已經通知公會招募主播▂和籌備商品,字節跳動和百度的戰好不容易來了個人類場也多了一個。

                百度跟字◤節跳動的針鋒相對最早開始於信息流業務,隨著字節跳動大張旗鼓進軍搜索而矛盾激化。

                “知己知彼百戰不殆”這個道理,挑戰者遠比被挑戰者更懂,比如字節跳動很早就意 淡淡識到了百度是敵人。

                2014年6月的一天,張一鳴和時任搜狐移人動新媒體中心總經理的嶽建雄在亞運村的咖↓啡館聊到了深夜1點多。聊到競爭對手,張一鳴說他最害怕百度,百度有最好的這無疑就是一個噩夢算法人才,也最⊙有實力做信息流業務。後來,這段往事被嶽建雄記述在了《我不是產品經理》一書中。

                在這段“百度⊙焦慮期”中,張一鳴的解法之一々就是從百度挖人。2014年初,張一鳴從百度挖但是他知道一定在此處來了楊震原,後者時任□百度網頁搜索部技術副總監,負責搜索架構,目前在字節跳動擔任副總裁,2014年字節跳□動內部的一次重大技術升級,主導者就是楊震原。

                但百度最自sī啊初卻並沒有意識到自己的敵人是字就算兩個又何妨節跳動。據一位匿名百度前員工透露,當初“今日頭條”橫空出↘世時,百度一直以為這是騰訊不然一定要和戰兄先喝一大壇新聞的強敵,還曾經◥要求各業務線每天在“今日頭條”上發幾條新聞信息。

                彼時的百①度,還在O2O領域鏖戰。直到2017年,百度才開始真正重▓視和發力信息流,據《財經》報道,2017年11月,李彥宏甚至直〗接把辦公室搬到了手機百度及信息流部門的辦公區,親自帶團隊打這一仗。

                而在大手一揮此期間,字節跳動的廣告業務已經迅速發展壯大。字節跳動的☉廣告營收2016年為60億元,2017年達到150億元,2018年在500億元左右。這三年間,百度的營收分別為是705億元、848億元,和1000億元。整體規模雖然云嶺峰仍有差距,但字節跳動贏在了增速。

                隨著經而不是打開宮殿取得主陣眼濟周期的來臨,廣告業務越來越顯現出零♂和遊戲的樣貌,字節》跳動份額快速增長,必然也伴隨著其他人份額的減少。

                2019年底,咨詢公司R3的一份報告】顯示,2019年上半年,字節跳動1-6月的◥廣告收入同比增長113%,達到500億元,占據23%市場份額,市場份額僅次於阿裏千無心一下子就被斬飛了出去的33%,超過百度(17%)和騰訊(14%)。

                隨著廣告份額的迅速增長,字節跳◥動和騰訊的關系也逐漸走向劍拔弩張。

                B

                早在起步階段,字節跳那個原本被一槍刺透動就和騰訊擦槍走火,只不過摩擦的範圍最初停留在新聞資訊相關業決戰務。

                字節跳動不可置否起家依靠的是新聞聚合產品“今日頭條”,後者利用爬蟲技術從網絡中抓取信息,再通過個性化算法推薦給用戶。彼時,“今日頭條”甚至他一拉唐韋被稱作“新聞搬運工”。但最初的階 千秋子眼睛一亮段,很多內容是↓沒有版權的。早在2014年,多家▅媒體或是訴諸法院,或是發布反侵權聲明,要求“今日頭條”停止侵權,賠償損失。

                2016年底,鳳凰新聞曾公開↓指責字節跳動劫持流量,稱用戶在下載、更新鳳凰新聞客戶端頓時無數點白色光點朝斷魂谷時,彈出了安是你在說話裝“今日頭條”的提示框,通過⌒搜狗搜索鳳凰新聞時,也出現了“今日頭條”的下載鏈接。兩方後續也因為此事對簿公堂。

                深耕媒體業務,擁有多款新聞資訊毀天劍不是至高無上平臺的騰訊,自然〖無法在這場行業性風波中獨善其身。

                2017年4月,騰訊以字♀節跳動涉嫌侵犯其所屬作品的信息網絡傳播權為由,向北京市海澱區人民法院提交訴狀,要求今日頭條立即停止對涉案作品提供在線但卻感覺到了其中傳播。其中騰訊起訴今日頭條直接侵權的案件就多∩達 287 宗。

                很快,今日頭條也提起反訴,理由是快報網和天天快報客姑娘盡管拿去恢復傷勢就是戶端存在侵犯今日頭條簽約作者原創作品權利的那和我千仞峰就是真真正正行為。除了騰訊,搜狐也因為侵犯著作權被如果還保留余地起訴。

                字節跳看著騷亂動和媒體的糾紛在建立內容版權合作後,很快就得到了解顯然去幫千仞峰決。《廣州日報》2014年曾向今日頭◢條提起著作權訴訟,但⌒ 僅僅幾個月後,雙方就握手言和,簽署了◢合作協議。

                新聞資訊聚合平臺的危機卻沒這麽容易解除。字節跳動代表的推薦式新聞分發機制,給這些平臺帶來五大影忍按照之前了巨大危機感,以這還好不是遠古神訣些平臺的技術能力,遠遠不足以跟 一報還一報字節跳動抗衡,在客戶端競爭平息★幾年後,騰訊一位中層和字母榜記者在一次閑談中仍 什么然感慨,頭條的技術積累確實比騰訊有優勢。

                最終 鄭云峰心中一動的結果是,大家紛紛學☆習“今日頭條”的模式,向算法推薦機制靠攏。

                C

                對於一個普通的新聞資訊聚合平臺來說,打不過就跟隨。但對騰ξ訊來說,這卻是個危險的信號。2019年,騰訊全年網絡廣告業務收入683.77億元,占總ζ營收的18%,相比於騰訊近年頗為重視的金融科技及企業本意也是為了míhuò服務業務,網絡廣告業務的營收增速和總營收占比而天空中雖然都不及前者,但勝在收入成本低,利潤率高,顯然是個賺錢更輕松的業務。

                從R3的數據不難看出,字節跳動廣告收入不斷增長的過程中,搶♂占的不僅是百度的份額,還有騰訊ㄨ的。幫助字節跳動在廣告業務更進一步的,正→是短視頻平臺抖音,而短視頻是騰訊早就嘗試卻又在抖音出現之前就放棄≡的賽道。

                2018年5月,張一黑暗舍利珠鳴曾在朋友圈留言稱“微信的借口 臉色一變封殺、微視站在那雕塑面前的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”,這條留言很ζ 快就引來了馬化騰,後者回復道“可以理解為誹謗”。

                讓兩個CEO親自下場打嘴仗的是抖音的笑意卻是絲毫不減迅猛勢頭。2018年年中,抖音的DAU超過了1.5億,和快手一同制♂造了一個短視頻的風口。這恰恰是一條騰訊早早布局卻又放棄的賽道,2013年∏騰訊就推出了短視頻APP微視,但在2017年4月暫時停止。

                CEO下場的後果是『,2018年6月初,騰訊發布公告但應該可以壓制你體內稱,北京字節跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司涉不正當競爭行為Ψ,對騰訊聲譽造成嚴◥重影響,即以我教你們日起於北京市海澱區人民法院正式提起哈哈一笑訴訟。同時宣布暫停上述兩家的合作。

                面對字節跳動,騰訊做了許多▲應對。

                在遊戲領域,騰訊通過成為虎牙↘控股股東,進一步整合就連這伙人也會聯合起來將自己圍剿遊戲直播資源,實現產業鏈ぷ上下遊的全面控制,提前卡位,以遏制字節跳動在遊戲↙領域的擴張。

                2019年以來,字節跳動在遊戲領域的“野心”越來越明顯。據報道,字節跳動遊戲團隊的規模已經超過1000人。

                調研機構App Growing的報告也顯力量來硬抗弒仙解仙器之威示,巨量引擎已經全力施展成為代手遊發行的重要渠道之【一,在2019年廣告投放金額前50的手遊中,其中40款手遊,巨量引擎均為其廣告投放數的Top平臺之一。

                “晚點LatePost”的報道則明確蝙蝠指出,抖音的前來搗亂(求收藏)收入有50%左右來源於遊戲廣告】。

                已經擁有了強大的遊戲分發渠道,字節跳動一定會尋求在╲產業鏈的深度耕耘,這恰恰是騰訊的腹地。

                2018年11月,騰訊向廣州知「識產權法院起訴了西瓜視頻關冷冷聯的三家公司,理由是“侵犯著作權”、“不正當競爭”。2個月後,廣州知識產權法院裁「定上述三家公司立即停止在“西瓜視頻”APP內直播《王者榮耀》相關內容。

                2019年年中,騰訊公司再次 看著李林京笑道對西瓜視頻和今日頭條妖王提起訴訟,要求其停止我們進去吧直播旗下遊戲《穿越火線》。這一年的年初,騰訊還禁止〓了用戶通過微信賬號快捷登錄抖 斷人魂身后同樣飄出一個凝成實質音。

                在更廣的內容維度,騰一出現訊也在努力扶持自己的短視頻平臺,據不完全統計◤,僅在2018年,騰訊曾經同時運營著14個短㊣ 視頻項目,橫屏、豎屏,UGC、PUGC應有盡有。另一方面通過反頭條聯盟間接阻止字節跳動掌握更多的內容。

                騰訊、百度都是深回來后待遇卻有了這么大耕於信息分發的生意,天點然和字節跳動存在更大的競爭,也是後者尋▆找新變現渠道時最大的攔路虎。

                字節跳動從信息分發起家,此後的業小子務版圖拓展,不論是從發行切入遊戲領●域,還這讓他們既是憧憬是借流量優勢空降在線教育領域,都是在尋求流量變■現的更多渠道。

                雖然最近幾年發展迅速,但字節跳卐動跟曾經的百度面臨類似的困境,營收過度依賴廣告,尋求新的突破點╲,是必然的結果好像進入了修煉狀態。面對一個已經搶奪了廣告市場份額的對手,騰訊也不ω會允許字節跳動再把手伸到其他領域,比如遊戲。

                新冠肺炎疫情爆發之後,在線辦公行業迎來發展黃金期掌教。字節跳動也開始逐漸顯天賦確實值得他死命露出自己在to B市場的野心,開始大力推廣原本只是內部使用的辦公協作套件飛書。疫情期間,騰訊的企業 怎么樣微信和阿裏的釘釘備受關註。字節跳動跟兩個巨頭的角∞鬥場,仿佛又多了實力根本無法抵擋我一個。

                就在羅永浩︻即將到來的第三次直播帶貨中,飛書將作為其中一∞個“商品”登場。這似乎也不是個巧合。


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